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        1年免費轉播4萬場比賽!國際足聯推出FIFA+擁抱流媒體

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        1年免費轉播4萬場比賽!國際足聯推出FIFA+擁抱流媒體


        文|譚力文

        體育大生意記者



        在Q1財報公布后,奈飛股價與市值“一瀉千里”,讓流媒體服務再度成為了行業熱議的話題。


        在財報中,奈飛透露其用戶數量10多年來首次出現下滑。與此同時,國際足聯FIFA正式推出了一項全新的、免費的流媒體服務“FIFA+”。


        在細分賽道的體育流媒體服務領域,FIFA的腳步不足以稱得上迅速。從官方協會或賽事的角度來看,NBA(NBA LEAGUE PASS)、MLB(MLB.TV)、F1(F1 TV)和UFC(UFC FIGHT PASS)等協會或賽事早已推出或擁有成熟的流媒體服務。


        相反,FIFA直到此時才推出流媒體服務,腳步略顯緩慢。


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        NBA擁有成熟的流媒體服務





        FIFA+每年轉播40000+場比賽


        4月12日,FIFA正式推出了其“真正意義”上的流媒體服務。為何要著重表示“真正意義”,因為FIFA流媒體服務在2020年底已經有了雛形。


        據《每日郵報》報道,國際足聯的流媒體服務最早是在2020年12月醞釀的,主要是為青年比賽、電競項目以及資料檔案服務。但從流媒體服務的角度而言,FIFA此前的流媒體服務并不能稱之為完整版的流媒體服務,因為其缺少了最重要的比賽直播功能。


        這塊拼圖,直到FIFA+的推出才得以完成。據FIFA介紹,FIFA+將在結合此前功能比賽的基礎上,加入比賽直播點播和紀錄片等更豐富的功能,將完整的流媒體服務呈現給全球億萬球迷。


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        FIFA+每年將播放來自所有六個聯合會的 100 個會員協會的 40000 多場現場比賽,包括 29000場男子比賽和 11000 場女子比賽。FIFA承諾將涵蓋廣泛的比賽項目,第一個月將有1400 場比賽進行現場直播,而且隨著時間的推移,這個數字還會增加。


        已經出現在FIFA+上的比賽包括丹麥超級聯賽、瑞士超級聯賽、巴西A1女足聯賽和美國女子足球USL W聯賽。"我們的責任是發展比賽,所以我們一直在關注那些需要發展的比賽,"FIFA OTT和數字主管戴夫·羅伯特表示。


        與奈飛一樣,FIFA+也著力發展原創內容。據悉,FIFA+首發的原創內容包括一部關于羅納爾迪尼奧的電影以及一部關于丹尼·阿爾維斯的紀錄片等。


        此外,為了吸引更年輕的眼球,FIFA+還將推出生活方式內容,例如與著名理發師HD Cutz合作的八集短片。


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        FIFA+帶有中文字幕功能


        FIFA+已經以英語、西班牙語、法語、德語和葡萄牙語上線,將于2022年6月新增中文、韓語、日語、意大利語、阿拉伯語和印地語版本。


        對于FIFA+服務,FIFA主席因凡蒂諾給予了高度的評價?!癋IFA+代表了我們實現足球真正全球化和包容性愿景的下一步,它鞏固了國際足聯在全球范圍內擴展和發展足球的核心使命?!?/span>





        FIFA+計劃深入球迷日常生活


        必須要指出的是,FIFA+目前為止對于球迷們較為友好。其一是該服務不需經歷繁冗的注冊過程,球迷們無需注冊便可直接使用。其二則是球迷們可以免費暢享所有FIFA+的內容,暫時無需付費。


        作為換取免費使用流媒體服務的代價則是用戶需要觀看廣告。短廣告將在每個視頻之前播放,球迷們可以在幾秒鐘后跳過廣告進入正片。


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        FIFA+視頻觀看前廣告短片


        對比起NBA(21.99美月/月)、MLB(24.99美元/月)、F1(10美元/月)和UFC(9.99美元/月)等流媒體服務的價格,FIFA+可謂是良心。


        盡管這項由廣告支撐的FIFA+仍處于免費階段,但未來不排除收費的可能。FIFA方面則表示,FIFA+總會有免費的服務供球迷們體驗。


        "國際足聯戰略總監夏洛特·伯爾表示,"目前沒有計劃對該服務收取訂閱費用。"這并不意味著我們可能不會隨著時間的推移而發展,如果我們涉足高級版權或采用其他類型的模式,就會有一個允許我們收取訂閱費的價值主張。但FIFA+上將永遠有免費的體驗。"


        據體育大生意記者體驗下來,目前FIFA+最大的缺點就是缺乏高質量的比賽直播。如前文所言,盡管FIFA+擁有數量眾多的賽事,但都是一些球迷基數少,或者說是大部分球迷都不關心的賽事。


        直白地說,FIFA+缺少的是歐冠、英超、西甲和德甲等黃金賽事,而這又涉及高昂的版權費用。如伯爾所言,如果FIFA涉足版權采購,那么就將極大地提升了FIFA+的運營成本。屆時,運營成本無疑也會轉移到球迷們身上。球迷們是否還會就此而買單,值得觀察。


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        FIFA+缺少頂級賽事資源


        此外,作為FIFA官方流媒體服務,FIFA+如何就版權采購服務與FIFA和FIFA旗下的歐足聯或亞足聯等協會進行溝通采買,版權價格如何敲定的,也是一大難點。


        顯而易見的是,FIFA現在將成為足球內容的買家,只有通過不斷地采購內容,才能讓其流媒體服務的內容持續更新。


        不過從FIFA+的背后可以看出,FIFA正在加速轉型,嘗試通過FIFA+進入球迷們生活的更多領域。伯爾表示:“我們將進行戰略性擴展,可能會進入游戲和社交領域并進行訂閱制,這取決于這FIFA+的發展?!?/span>


        據伯爾透露,FIFA+的目標是到今年年底達到2億多獨立用戶。單純依靠足球內容,難以讓FIFA+保持用戶粘性。而FIFA+衍生的游戲、電子商務乃至社交板塊,則可以為FIFA+留住球迷,提供更大可能。


        因凡蒂諾此前曾表示,如果我們不想讓足球失去年輕人,就必須為他們提供迷上足球的機會。不難看出,流媒體服務顯然是FIFA讓年輕人迷上足球的一個重要手段。





        FIFA+或成新“搖錢樹”


        也許會有讀者發出疑問,FIFA為什么要在籌備卡塔爾世界杯的關鍵時刻推出FIFA+服務?在體育大生意看來,主要有幾個方面的原因。


        一是體育流媒體服務進入了白熱化的競爭階段,FIFA需要填補空白。二是流媒體服務為當下年輕人最受歡迎的觀賽方式之一,FIFA需要貼合年輕人的習慣。


        三是在卡塔爾世界杯前夕推出流媒體服務,能讓業界和球迷展開聯想——FIFA+將直播世界杯比賽?這也是許多球迷們最重要的關注點,也能夠為FIFA+的宣傳助勢。


        但FIFA+并沒有打算在卡塔爾世界杯上提供比賽直播?!翱ㄋ柺澜绫荣悓⒉粫?FIFA+上直播?!辈疇柕幕卮?,讓各大電視和流媒體平臺松了一口氣。但不可忽視的是,作為FIFA官方流媒體服務平臺,FIFA+在即將到來的卡塔爾世界杯上無疑要承擔重要的內容分發功能。


        1年免費轉播4萬場比賽!國際足聯推出FIFA+擁抱流媒體


        在2018年俄羅斯世界杯期間,FIFA官方的獨立用戶數約為2.75億。此外,有11.2億人觀看了決賽的直播。不妨展望2026年的美加墨世界杯上,球迷們能否在FIFA+付費觀看世界杯的比賽直播?不難猜測的是,FIFA肯定不會輕易放棄這塊大蛋糕。


        市場研究機構GlobeNewswire表示,2020年全球體育流媒體市場規模為181.19億美元,預計到2028 年將達到873.38億美元,從2021年到2028年的復合年增長率為 21.26%。


        另一邊廂,FIFA+能夠幫助FIFA觸達更多的贊助商,尤其是當今的互聯網與科技企業。體育大生意發現,與國際奧委會或其他全球體育機構不同,FIFA并未尋求技術合作伙伴來協助該項目。


        在體育產業強調向數字化轉型的當下,IOC就和阿里巴巴以及英特爾達成了深度的合作,在最近的北京冬奧會和東京奧運會上,我們都感受到了百年奧運向數字化快速轉型的魅力。(延伸閱讀:為什么國際奧委會主席也加入了“中國夸夸群”?)


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        國際足聯贊助商一覽


        作為合同回報,阿里巴巴以及英特爾每個周期向IOC支付了數量可觀的贊助費用。既能加速向數字化轉型,又能獲得可觀的贊助費用收入。為此,FIFA很難不心動。


        國際足聯目前共有14家主要合作伙伴和贊助商。據體育大生意海外媒體合作伙伴SportBusiness報道,頂級贊助商類別國際足聯合作伙伴每四年支付約1億美元,世界杯贊助商每個周期被認為要支付大約 6000萬美元到7000萬美元。


        顯然,FIFA+的推出只是國際足聯走出的第一步棋。



        注:本文所用圖片來自網絡

        更新時間:2022-04-25
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